广告战略是指广告主在宏观上对广告活动的统筹和谋划，是为实现其长远的营销目标和广告目标而制定的具有全局性和长远性的广告活动纲领与规划。

广告战略涵盖了一系列重要的决策和方向设定，包括对目标市场的选择和定位，明确广告要传达的核心信息和品牌形象，确定广告的长期目标和阶段性目标，选择合适的广告媒体和传播渠道，规划广告投放的时机和频率，以及预估广告活动的效果和制定相应的评估指标等。

它基于对市场环境、竞争对手、消费者需求和企业自身资源与目标的深入分析和研究。一个有效的广告战略能够整合企业的营销资源，使广告活动与企业的整体营销战略相互配合、协同作用，从而提高品牌知名度、促进产品销售、增强市场竞争力，并在消费者心中建立积极而持久的品牌形象和品牌认知。