该公司是在上海市工商行政管理局正式登记成立的，拥有合法的营业执照，并且其经营范围包括食品流通、保健食品等。这表明该公司是一个正规经营的企业。虽然近期有关于该公司的投诉，但这些投诉主要集中在客户服务问题上，并未涉及到诈骗行为。因此，不能仅凭个别投诉就断定整个公司是诈骗性质的。总的来说，根据目前可获得的公开信息，上海飞牛集达电子商务有限公司应被视为一家正规企业，而非诈骗公司。