广告词的格式没有严格固定的模式，但通常具有以下一些特点：

简洁明了：用简短的语句传达核心信息，避免冗长和复杂的表述。

突出卖点：清晰地强调产品或服务的独特优势、特点或价值。

富有吸引力：运用生动、形象、富有感染力的语言，引起受众的兴趣。

易于记忆：具有韵律、节奏或独特的表述方式，便于受众记住。

有的广告词会采用对仗、排比等修辞手法，增强语言的表现力。

例如：“怕上火，喝王老吉”，简洁直接，突出产品功效。

“钻石恒久远，一颗永流传”，富有诗意，令人印象深刻。