要通过12315有效地投诉商家，可以按照以下步骤进行：

收集证据：首先，确保保存好所有与投诉相关的交易凭证，如发票、收据、订单截图、聊天记录等。同时，详细记录下购买的商品或服务存在的具体问题，包括时间、地点、问题表现，以及对您造成的影响。如果可能的话，拍照或录像记录问题状况，这些证据将在后续的投诉过程中起到关键作用。

了解相关法律法规：在投诉前，最好先了解一下《消费者权益保护法》等相关法律条款，明确自己作为消费者的权利和商家应承担的责任。这将有助于您在投诉过程中更有力地维护自己的权益。

登录12315平台：访问官方网站或下载“全国12315互联网平台”APP，并注册账号。在填写投诉内容时，务必确保信息的真实性和完整性，详细描述问题并提出您的诉求。

提交投诉：在平台上选择“投诉”类型，填写被投诉商家的信息、消费详情、问题描述等，然后提交投诉。提交后，系统会生成一个投诉编号，请妥善保存以便后续查询处理进度。

保持沟通并跟踪处理结果：提交投诉后，保持电话畅通以便市场监管部门或商家联系您了解更多信息或协商解决方案。同时，您可以通过12315平台或电话回访关注处理进展。若对处理结果满意，则问题得到解决；若不满意，可申请二次调解或采取其他法律手段。

注意事项：在整个投诉过程中，请确保投诉内容的真实性和完整性，避免虚假举报。同时，维权时请保持冷静和理性，避免言语冲突。另外，要注意时效性，一般消费纠纷应在发生之日起一年内提出。如果问题复杂，建议咨询法律专业人士以获取更专业的指导和帮助。