新产品。全新产品的开发涉及到更多的风险和不确定性，因此大多数企业开发新产品时，选择改进现有产品而非创造全新产品，并且开发全新产品需要更多的资源投入，包括研发成本、市场调研、产品测试等，而对现有产品进行改进所需的成本和资源相对较少，因为很多工作已经完成，企业只需在此基础上进行优化和改进。