及时性，真实性，价值性。1、及时性：消息需要及时发布，以影响接收者并满足其需求。2、真实性：消息需要真实可靠，不能有虚假或误导性的内容。3、价值性：消息需要有一定的价值，能够满足接收者的某种需求或兴趣。