原因主要有以下几点：1、人设崩塌：于文亮在直播中公开表示“把自己心里话说出来了，那就一起圈（钱）吧”，引发网友热议并大量掉粉，其行为与之前立的“哪怕没钱也很快乐，不为奔着钱而来”的美好人设相矛盾。2、商业化倾向：于文亮在直播间接受打赏，并在直播中频繁提及广告和赚钱，这与之前的形象产生了巨大的反差。3、粉丝期待不符：于文亮在直播中频繁提及赚钱，与自己之前在主页简介里提到的的承诺相悖，这让粉丝感到被欺骗。