若消费者因非商品质量问题要求退货七天内，退货费用应由买方承担，因为此情况并非因卖方责任造成。如由于商品本身质量问题引发退货，运费由卖方承担。以下货物不得享受七天退货权利：（1）消费者定制商品；（2）鲜活易腐品；（3）消费者已下载或拆解的音像、软件等；（4）已交付的报纸、期刊。除上述商品外，其他经消费者确认不宜退货且商品性质特殊的，也不适用于无理由退货。消费者退货时需保证商品完好无损。经营者应于收到退回商品后七日内退还货款。退货运费由消费者承担，双方另有约定的按约定执行。