消费者在阿里巴巴淘宝平台购买货物时，如遇卖方未按时履约发货行为，可以参照卖方承诺的发货期限进行赔偿申请。例如，若卖方保证24或48小时内交货，而实际未达此标准并在规定时间内未能送达商品，消费者有权追究赔偿责任。同理，如果卖方承诺72小时内发货，但逾期仍未履约，消费者亦可发起索赔请求。【法律依据】《消费者权益保护法》第三十九条消费者和经营者发生消费者权益争议的，可以通过下列途径解决：（一）与经营者协商和解；（二）请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；（三）向有关行政部门投诉；（四）根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；（五）向人民法院提起诉讼。