诚实信用原则、合法竞争行为。1、诚实信用原则：指商业活动中遵循的诚实、守信、公平的原则，不得以欺诈、虚假宣传等手段进行竞争，不属于不正当竞争行为。2、合法竞争行为：指在合法的市场竞争中，通过产品质量、价格、营销等方面的正当手段进行竞争，不违反法律法规和行业规范的行为，不属于不正当竞争行为。