中国日化行业在激烈竞争的市场中，本土品牌与国际知名品牌之间，广告宣传和销售策略存在着明显的差异。在央视黄金资源招标会上，宝洁等外资品牌依然强势，而本土品牌如雕牌、隆力奇等也展现出强大实力。经营者在选择产品时，对于广告宣传的重视程度不一。有些经营者更注重产品的市场沉淀、品质沉淀和口碑沉淀，倾向于选择老品牌；而另一些经营者则注重广告力度，特别是针对新产品，需要大力度的广告支持来打开市场。然而，仅仅依靠广告是不足以让产品长期占据市场的。广告可以推动消费者购买产品，但能否形成持续重复购买，最终依靠的还是产品的质量。例如，名人品牌前几年广告投入巨大，市场反响热烈，但近年来已经难觅其踪影，这正是因为产品质量无法经得起市场的考验。相反，像拉芳的雨洁品牌，虽然广告力度大且不断创新，但消费者对其质量的持续满意才是其广告宣传得以持续发挥作用的基础。因此，对于本土品牌尤其是新品牌来说，在广告投放上必须采取另类的策略，避免与外资品牌的同质化竞争。需要挖掘新的卖点，有打动人的东西，有美感，让人看了舒服或开心，甚至想一而再再而三地看到广告。这样，新产品才有广而告之的基础。同时，广告的落脚点一定要落在质量上，品质有保证再加上好的宣传方式，产品才有出路和长期的市场空间。在经营外资品牌和本土品牌的过程中，经营者需要全面而正确地认识广告的作用。广告可以推动销售、提高品牌知名度，但产品的核心价值和持续成功的关键在于质量。因此，在追求广告宣传效果的同时，必须确保产品质量过硬、经得起市场推敲。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。