这种是可以自行设置的。物流时效表达商家可以根据自己的实际情况和需求自行设置。例如，商家可以根据与物流公司的合同或协议，选择使用物流时效表达服务，并可以根据不同的地区、运输方式或订单类型等来设置不同的时效。商家需要确保他们提供的物流时效信息是准确和真实的，以遵守消费者权益保护法和其他相关法规。