两者的概念如下：正网络外部性：当网络中用户数量增加时，整个网络的价值也随之提升。换句话说，网络价值的增长大于网络规模的增长。这种效应表现为一种攀比心理，人们愿意购买某件商品是因为其他人也购买了该商品，而购买的人越多，网络的价值则会进一步增大。负网络外部性：与正网络外部性相反，负网络外部性是指随着购买某种商品人数的增加，网络的价值将会下降。例如，奢侈品消费就是一个典型的例子。人们付出金钱购买某一商品后，希望不要与他人重复，希望拥有该商品独一无二的专有权。负网络外部性可能会产生消极的效应，如无法平衡其成本和产生连锁反应。