今年九月份，巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上发布了一款新品——复颜玻尿酸水光充盈双重焕亮精华水，因其独特的设计被亲切地称为“奶盖水”，为护肤品市场带来了新气象。在虞书欣、丁禹兮等明星的推荐以及李佳琦、薇娅等KOL的直播带货下，这款奶盖水迅速成为今年双十一期间的热门爆款。奶盖水这一护肤概念也由此崭露头角，成为美妆行业新的增长点。奶盖水的独特之处在于其分层的结构：上层是油体系，呈乳白色；下层是水体系，外观透明。这种设计避免了添加高分子聚合物，使油脂成分能充分浸润肌肤，发挥其功效。以欧莱雅奶盖水为例，上层包含氢化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯等核心成分，下层则含有透明质酸、腺苷等次要成分。消费者在使用时只需摇晃均匀，即可在保持成分纯度的情况下充分发挥其功效。奶盖水将乳液与爽肤水的功效合二为一，既避免了传统爽肤水的黏腻感，又提高了使用效果，同时还能简化护肤步骤。因此，奶盖水被视为一种走在行业前沿的新品类，未来在护肤市场中将扮演重要角色。奶盖水走红后，市场上涌现出许多奶盖系列的产品，如PWU香水双层奶盖沐浴露、三谷奶盖洗发水、法兰琳卡奶盖卸妆水等，进一步丰富了奶盖系列的产品线。这显示出奶盖系列产品正逐渐成为一股行业趋势。然而，值得注意的是，由于欧莱雅奶盖水中添加了水杨酸，对于敏感肌和孕妇或哺乳期女性并不适用。尽管奶盖水作为新品类具有广阔前景，但其安全性仍需品牌深入研究和提升。任何品类的成长都离不开品牌的不断完善。此外，近期还涌现了另一款美妆新品类——安瓶面膜。与传统面膜不同，安瓶面膜需要搭配安瓶使用，分为涂抹营养液、敷面膜和清洗三个步骤。安瓶面膜采用膜液分离式设计，解决了膜布不能长期浸泡在精华液中的问题。早在去年就有品牌推出安瓶面膜，而今年初这一品类再次迎来爆发。从奶盖水和安瓶面膜的流行可以看出，分离式的美妆产品越来越受到消费者欢迎。这不仅是因为它们的形式新颖，更是因为它们的纯度与功效往往优于传统产品。随着消费者对护肤需求的不断提升，未来将有更多创新的美妆产品涌现市场。