它是指消费者在线上订购商品，再到线下实体店进行消费的购物模式。线上线下的消费模式目的在于商家通过打折、提供信息、服务预订等方式，将线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。其中，线上是指在互联网上进行的各种行为，比如线上交易、线上推广等，线下是指传统贸易的各种行为，比如线下贸易和线下促销。