中国日化市场快速发展，预计将成为未来世界第二大日化消费市场。2010年，日化销售额预计超过2000亿，市场平均增幅为23.8%，最快的年份甚至达42%。市场环境发生需求性变化，生产企业的订单增多，消费群体稳定。此外，2010年是世博会、亚运会的重要时刻，对日化企业至关重要。这一年，市场格局发生翻天覆地的变化，渠道洗牌，产品竞争激烈，对任何企业都是严峻考验。然而，市场情况整体乐观，因为促进农村消费是国家的重要政策。对日化企业而言，这既是机遇也是挑战，需踏实做好品牌建设，才能在激烈竞争和渠道洗牌中稳定位置。未来市场格局中，品牌优势越发明显，只有以品牌主导市场的企业才能胜出。随着国家政策的持续支持，中国日化市场将迎来更广阔的发展空间。行业由自由竞争向垄断竞争转变的过程中，企业间大规模并购是行业集中度提高的重要表现。国内日化业经历连续几年的价格战后，行业利润变得稀薄，企业规模和品牌影响力成为关键。产业资本和金融资本发展至一定阶段时，会相互渗透、融合，通过联动运作实现跨越式发展。近年来，投资公司包括私募基金、投资银行、风险投资等开始关注化妆品产业，资本运作成为行业热点。本土企业开始尝试资本运作，如上市、并购或接触风投。目前中国日化企业最缺乏的是雄厚的资本支持。市场需求扩大和消费者市场深化揭示出行业需要更多资金进行发展和产业升级。业内分析人士表示，因市场竞争激烈，需增加广告和产品研发投入，这需企业进行融资。未来日化市场竞争格局将是资本决胜。2010年资本对日化市场不断介入，导致本土企业广泛流传着“要么上市要么卖掉”的说法。美即在2010年成功登陆港股，成为中国日化行业第6家上市公司。为了获得资本青睐，日化企业需具备几个关键点：强有力的管理队伍、有市场潜力的产品、能保障投资者利益的经营计划。风险投资项目虽存在风险，但风险企业家常愿意与先驱者合作实现美好想法。市场开放和竞争加剧使投资合作机会增多，并购和投资成为行业主旋律。资本运作比任何时候都重要，但融到钱只是开始，市场扩展才是资本进入的最大变化。企业需将商业模式与资本模式紧密结合，实现资产迅速流动和最大增值。