以下是对正在抛弃KOL营销的4类消费者的具体诠释：最极端的群体银发群体银发群体特别，分为两类：一类从不使用移动社交，或根本不相信社交陌生人；另一类则跟得上年轻一代，疯狂沉迷移动社交，爱转发养生、大健康、保健和谣言，并通过网上的资讯对年轻一代不停说教。对于前者，因学习能力和动力跟不上，少用甚至不用移动社交；后者则通过频繁参加各种点赞、评比、抽奖等活动，成功打入儿孙辈的社交圈。这类接近封闭的群体，KOL营销几乎无法对其造成实质影响。最有危机意识的群体自由职业者自由职业者相比上班族和家庭主妇，有更强烈的危机意识。他们养成选择性屏蔽社交媒体的习惯，并自己动手收集有效信息的习惯，而非坐等KOL推送信息。他们做事更务实，不轻易相信KOL传播的信息，而是进行不断地比对，寻找真相。这种喜欢建立信息防火墙的群体，KOL营销对他们的影响力十分有限。试图反向影响KOL的群体工作狂工作狂比自由职业者更务实，他们有用就连接，无用就切断。虽然对KOL热情不降反增，因为跟KOL直接交流可以定时、定向、快速得到关键信息，但KOL营销却很难转化。这类接地气的群体，尽管能吸引关注和流量，却难以实现转化。试图走出舒适区的群体培训/镀金群体培训/镀金群体分为两种：一种是刚毕业，想通过培训/镀金获得强力通行证的群体；另一种是想二次转型或创业，通过培训/镀金获得更好机会的群体。他们对KOL的态度十分微妙，既埋怨KOL的目的性，又不得不持续关注KOL。他们更喜欢的是作为KOL的人，而不是KOL产生的内容。这种目的性太强的群体，KOL营销对他们引导和影响力十分受限。综上所述，品牌在选择KOL营销时，应尽量选择学生、一般上班族和家庭主妇等受KOL营销影响相对较大的群体。同时，也需警惕上述四类隐藏杀手，以制定更精准有效的营销策略。