商业案例之旅-拆解招商银行番茄炒蛋视频如何刷爆朋友圈招商银行最近推出了一支名为“世界再大不过一盘番茄炒蛋”的广告，迅速在朋友圈中刷屏。这个广告以短视频的形式讲述了一位刚到美国的留学生，在朋友聚会时尝试做一道中国菜——番茄炒蛋。由于不会做饭，她手忙脚乱，于是向远在中国的父母求助。在父母的远程视频指导下，她最终做出了美味的番茄炒蛋，赢得了大家的赞赏。然而，她后来意识到，由于时差，父母是在凌晨4点起床为她录制视频的。这个温馨的故事，背后是满满的亲情，触动了许多人的心。这个广告是如何制作的呢？一个经济学家采访了招商银行的活动负责人，揭示了这支广告背后的故事。1.视频的创意来源是招商银行想推广的一款留学生附属信用卡产品。在产品调研过程中，招商银行的信用卡团队发放了5000份问卷，并访谈了50个留学生和10对父母。一对父母的回答让人印象深刻，他们说，孩子在国外，他们最担心的是失去联系。有了附属卡，他们可以收到孩子的每笔消费短信，知道孩子的生活状态。还有一个留学经历的同学讲述了他参加聚会时，因为不会做菜而求助妈妈的往事。这个真实的故事感动了所有同事，最终成为了视频的原型。2.为了深度打磨视频脚本，团队选择了番茄炒蛋这道菜，因为它没有南北差异，能够引起更多人的共鸣。他们在百度上发现，有46万人搜索过番茄炒蛋的做法，这成为一个有效的自带流量的话题。3.为了精准投放，招商银行选择了在微信朋友圈投放，针对有留学经历、有海外消费、有银行卡的某一年龄段的人群。他们只投放了北上广深四个城市，整体投放费用为50万元。投放后，视频播放量达到了4700万，并且通过自媒体的转发，播放量估计上亿。这个广告的成功，不仅是因为它的创意和制作，更是因为它触动了人们内心的情感。通过真实的故事，招商银行成功地传递了品牌理念，让人们记住并感动。