1.大学生的消费观念较为复杂，感性消费在其中占据主导地位。他们由于没有稳定的经济来源和独立性，往往在消费决策时缺乏基础，难以对消费的价值和成本进行理性衡量。2.大学生往往还没有形成完整的、稳定的消费观念，自控能力较弱。他们的多数消费行为受到媒体宣传或同学影响的随机消费和冲动消费，这显示出大学生消费中存在的示范效应。3.大学生的消费行为往往存在较大盲目性。在拥有手机的大学生中，有一部分是出于实际通信需求且家庭经济条件允许；另一部分虽有通信需求但家庭经济条件受限；还有些学生即使没有通信需求和家庭经济支持，也倾向于“奢侈”消费。这种“奢侈”消费往往是由于大学生消费的示范效应和攀比心理所驱动。4.大学生对品牌的忠诚度较高。他们在消费时往往会基于个人真实体验，如果对某个品牌的产品体验良好，便倾向于持续购买，逐渐形成固定的偏好，并最终形成使用习惯，保持对该产品的良好忠诚度。