趋避冲突。消费者想享受日光浴，即向往得到日光浴带来的舒适和健康；但又怕晒黑，即想拒绝和避开日晒的不良后果，既向往得到又想拒绝和避开的矛盾情况构成了趋避冲突，趋避冲突是指一个人对同一事物同时产生两种动机，即向往得到又想拒绝和避开，从而在心理上产生左右为难、取舍不定、矛盾重重的情况。