趋避冲突。消费者想享受日光浴,即向往得到日光浴带来的舒适和健康;但又怕晒黑,即想拒绝和避开日晒的不良后果,既向往得到又想拒绝和避开的矛盾情况构成了趋避冲突,趋避冲突是指一个人对同一事物同时产生两种动机,即向往得到又想拒绝和避开,从而在心理上产生左右为难、取舍不定、矛盾重重的情况。