栏目内容，栏目结构。1、栏目内容：观察竞争对手的主页栏目主要包括哪些内容，这些内容是不是涵盖了企业的主要业务和服务。2、栏目结构：研究竞争对手的栏目结构是否清晰明了，栏目的分类和布局是否合理，用户是否能够方便快捷地找到所需信息。