如下所示：1、表现形态：网络品牌需要有一定的表现形态，即可以被认知的形式。2、信息传递：网络品牌需要一定的信息传递手段，以便用户能够了解和认识品牌。3、价值转换：网络品牌需要具备一定的价值转换能力，即将用户的信任和好感转化为实际的购买行为。