商标侵权和虚假宣传的侵权行为。买到假货属于商标侵权和虚假宣传的侵权行为。商标是企业的重要财产，是企业的重要识别标志，消费者购买商品时会根据商标来识别商品的来源和质量。商家销售的商品是假冒伪劣的，就会侵害企业的商标权益。