天猫自营是正品，并不是真假参半，天猫自营商品通常由淘宝平台自己或官方品牌直接运营的店铺销售，这意味着这些商品应该是正品，而不是假冒伪劣商品。天猫平台对自营店铺的监管力度较大，一旦发现售假行为，会给予严厉的处罚，随着阿里巴巴对商家入驻条件的不断严格，假货在平台上的生存空间将越来越小。品牌商通常不允许任何代理商损害自己的品牌形象，更不会允许代理商销售假货。不过，消费者在购买时仍需谨慎，可以通过查看店铺认证、商品评价和正品认证等方式来判断商品的真实性。