广告的目标与对象。媒介战略是根据广告的目标与对象确定使命的，其中，广告的目标是指企业希望通过广告达到的特定目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售、吸引潜在客户等；而广告的对象则是指广告的目标受众，即企业希望向哪些人群传递广告信息。媒介战略的目标是根据广告的目标和对象来确定的，旨在选择效果最佳的媒介来达到广告对象。