给予折扣等优惠。根据查询央视新闻，加入荣军联盟的商家会给予退役军人折扣等优惠，荣军联盟是由市退役军人事务局和市工商业联合会两家单位联合发起成立的，通过招募全市范围内的商贸商超、金融保险、医疗康养、文化旅游、交通物流等各类企业、商家、机构作为成员单位，自愿为现役军人、持有“全国优待证”的退役军人提供优惠优待的一个荣军服务组织。