规范市场

品牌是一种名称、术语、标记符号或图案，可用它们的组合识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。它能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

品牌不具有物质实体，但有物质载体，并通过一系列物质载体来表现自己。直接的载体主要是图形、标记、文字、声音；间接载体主要是产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲近度、美誉度等。

品牌所代表的意义、个性、品质和特征产生品牌价值。这种价值是看不见、摸不到的却能创造超额利益。