如今的渠道统称为商品流通路径。渠道经常指水渠、沟渠，是水流的通道。现今被引入到商业领域，全称为分销渠道或直销渠道，引申意为商品销售路线，就是商品的流通路线。所指为厂家的商品通过社会网络或代理商或经销商而卖向不同的区域，以达到销售的目的。故而渠道又称网络。