顺风平台会对商家处以处罚。根据查询相关资料信息，处罚的范围包括金额上的赔偿，行为上的约束，同时还可能会有诚信分数的扣除等。例如，商家不能提供正规发票、拒付订单、拖延时间等都会受到处罚。