营销企业为什么要分析和研究消费者的个性和偏好原因如下：1、消费者的可比性空间更大。2、消费者从买产品到买感觉转移。3、个性化消费已经成为主流。4、心理需要或精神需要已经大于物质本身需要，从而附加值更重要。5、购买渠道的多样化也将让商家深度研究消费者的消费方式和个性。