1、企业的广告支出需要让消费者买单，才能使得企业的利润更大。以至于各类产品的售价会更高，受众更少，从而形成进入市场的障碍。2、企业之间的竞争较小，因此在品牌认知方面的竞争也变得更加需要加强对广告的投放。但对于消费者来说，虽然能通过广告来认识品牌，但是过多的广告会对品牌产生反感。