京东自营旗舰店更靠谱。1、京东自营旗舰店是由京东经营的官方店铺，销售的商品通常由京东直接采购或与品牌合作商合作，苹果京东自营店是苹果官方在京东平台上唯一的自营店，因此在商品质和正品保障方面有可信度，京东自营旗舰店提供一系列的售后服务和保障，比较靠谱。2、京东手机旗舰店是手机品牌或其授权销售商在京东平台上开设的店铺，销售手机及相关配件，旗舰店中卖家并不是品牌方本身，而是第三方卖家，这意味着货源和服务质量都可能变得不稳定，售后服务和保障没有京东自营旗舰店好。