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急需一份广告策划书文案

2024-11-29 09:13:14

目前,可口可乐公司拥有包括可乐、醒目、芬达、雪碧等一系列碳酸饮料品牌,以及酷儿等果汁饮料品牌。相比之下,冰露纯净水自2002年进入中国市场以来,却未能像可口可乐的其他饮料品牌一样,通过塑造品牌形象来展开广告宣传。例如,“抓住这感觉”和“晶晶亮,透心凉”这样的广告语已经成为了时尚的象征。然而,作为可口可乐投入中国市场的一部分,冰露纯净水却悄无声息地出现在了消费者的视野中。因此,做好冰露纯净水的广告策划,实施合适的广告策略,对于塑造与可口可乐公司相匹配的品牌形象、提升冰露纯净水在消费者心目中的地位至关重要。瓶装水在中国饮料市场中占据着30%的份额,尽管其他类型的饮料试图分一杯羹,但瓶装水凭借其低廉的价格和天然纯净的特性,仍然占据了不可替代的地位。据统计,中国内地的瓶装水人均消费量仅为全球平均水平的1/5,显示出中国市场在瓶装水消费方面的巨大潜力。随着人们生活水平的不断提高,中国内地瓶装水的人均消费量每年以20%的速度增长。主要竞争对手包括娃哈哈、乐百氏和农夫山泉等品牌,占据瓶装水市场的绝大部分份额。根据消费者调查,有35.2%的人选择娃哈哈,28.3%的人选择乐百氏,17.8%的人选择农夫山泉。这表明,消费者在购买瓶装水时具有较强的品牌意识,品牌已成为产品生命力的重要因素。通过正确的品牌策划与战略实施,乐百氏等品牌取得了显著的成功。尽管矿泉水和其他软饮料的出现曾经对纯净水的主导地位造成了冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,仍有30.1%的人偏好纯净水,有21%的人表示无所谓。在购买瓶装水时,38.3%的消费者受广告影响,25.4%的消费者受售货员推荐,11.1%的消费者受亲友介绍影响。因此,广告在消费者购买瓶装水时扮演着重要角色。冰露纯净水的目标是在X个月内,使品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,并进入中国瓶装水销量前三名。冰露纯净水定位为大众品牌,主要面向中青年消费者。广告媒体将包括电视、报纸、公交车车身、站台广告和超市POP等。广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象。平面广告文案:“冰露,永远不认输!”广告语:“相信你自己!”正文:“人生,充满无数的赛场,面对一个又一个强有力的对手,谁又会是永远的赢家?输,绝不会是终点,坚强,也不等于永远。心,依然坚强如冰,流淌在你的脸庞,只是水,是对冰的坚强的安慰。输,只是再来一回,冰露,永远不认输!”随文:“冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉。”电视广告文案:“冰露,没你不行!”画面一:挥汗如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们。画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛。画外音:“没有对手的比赛,谁还会是冠军?”画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情。画外音:“输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输。人生的赛场,没你不行!”广告工作计划:3月份开始全面广告宣传,同时在超市开展促销活动。5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划。广告发布计划:3月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公交车车身广告、站台广告,还有各大城市晚报广告。其他活动计划:赞助各种大型体育活动。经费预算:略。通过广告宣传,预计在X个月内,冰露纯净水的品牌认知度将提高到90%,销售量将增加50%,并进入中国瓶装水销量前三名。