陈列展示的目的和原则一、陈列展示的基本目的1.站在顾客的立场：-明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。-容易了解，明确分类，区分生活形态。-容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。2.站在店铺的立场：-良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。-容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。-降低成本，省力化、标准化、手册化。二、陈列展示的基本原则1.保持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。2.少就是多。（LessisMore）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。3.明确树立主题。卖场围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。4.充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。色彩搭配与运用1.协调色、对比色、补色：-首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。-在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。2.色彩的明度：-指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。3.色彩的纯度：-指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是数判颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。色彩的感觉1.色彩的冷暖感：-红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。2.色彩的轻重感：-由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。3.色彩的远近感：-由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。色彩搭配实例1.同类色相配：-指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。2.近似色相配：-指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。3.强烈色配合：-指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。4.补色配合：-指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。陈列展示的功能要素商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。一、商品的属性：-包括色系、款式、正式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。-确立目标切入口，务求“知己知彼”。二、拓展时段界定1.商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。2.商品销售期——明示设计造型、色彩变化和质料等。3.商品清货期——明示商品品质，渲染“价廉物美”。三、表现的视角1.介绍产品本体（色彩、造型、质料等）2.介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）3.介绍生活方式（用途、功能、价格等）4.强调商店印象（利用商品以外的元素）5.场景式（与商品有关的实际生活情形）6.抽象式（与商品无关的象征性幻像）7.轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱8.男性化、女性化9.其他四、审美取向要素1.焦点：-每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。显示每一展示面的中心“卖点”（SellingPoint）。