调价反应是指销售方调整商品价格后消费者的心理反应及行为反应。厂商调整价格的原因是多方面的，商品成本提高、技术含量增加、税收变化、竞争激烈、供求关系变化、商品技术经济寿命周期的不同阶段等等因素，都会引起价格波动。当然，价格变化也必然会对顾客的消费心理与行为产生影响。调价反应的种类(一)顾客对商品价格调整的一般心理反应