该策划的基础是市场调查。市场调查是进行广告策划的基础，也是广告策划中一个最基本、最重要的步骤。通过市场调查，企业可以了解市场和竞争对手的情况，从而制定出更加精准的广告策划方案。市场调查的内容包括消费者需求、市场趋势、竞争对手情况等多个方面，对于广告策划的成功与否有着至关重要的影响。