近日，小米宣布将推出全新的跨境电商平台ShareSave。目前ShareSave仅在一个地区上线，正是小米的基本盘――号称拥有近3000万“米粉”的印度，只销售小米生态链产品。小米称，ShareSave是一项全球计划，未来将扩张到其他地区。这并非小米第一次盯上跨境电商。18年1月，小米牵手东南亚电商平台Shopee，在印度尼西亚ShopeeMall推出小米官方店铺。Shopee是东南亚与台湾市场领先的电商平台。在东南亚试水之后，小米瞄向了印度市场。小米方面表示，相信社区和米粉的力量，ShareSave将为小米扮演试验场的角色。然而印度市场却未必适合小米。老牌电商亚马逊早在2013年就打入印度市场。2018年5月，零售巨头沃尔玛在斥资160亿美元收购印度本土在线零售商Flipkart，凭借这笔印度史上最大的收购，沃尔玛已和亚马逊回到同一起跑线。除了要面对美国两大巨头外，小米在印度还需正面和阿里角力。阿里拥有“印度支付宝”Paytm近半数的股份，目前Paytm已是全球第三大支付工具，仅次于支付宝和微信。小米在印度市场面临的对手数量多而且强大，但还有更糟糕的。印度政府于2018年12月26日禁止亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart等电商公司在平台上销售其持股公司的产品。新规将从明年2月1日起实施。小米目前销售的正是自家生态链产品，很难说未来小米不会受到影响，这对小米在印度的公关团队无疑是个极大的考验。为什么小米选择印度？可能有人会感到疑惑，小米为什么选择在印度开展跨境电商？其实并不难理解，中国电商市场已相当成熟，淘宝一家独大，还有京东、拼多多和网易考拉等，竞争十分激烈，很难有新鲜血液加入。相比之下，印度电商市场起步较晚，还没有形成固有格局，新一轮洗牌已经开始。另外，小米在印度有一定的忠实消费者，据悉，印度有近3000万“米粉”。小米选择印度，或许和国内市场表现不佳有关。虽然海外市场风生水起，但是小米手机业务在国内市场却陷入挣扎。印度市场的增长某种程度上掩盖了国内增长乏力的现实。在小米的业务版图内，海外市场已逐渐成为营收支柱。小米手机占小米全部业务的70%，但在业务增长方面，它需要寻找新的市场来掩盖国内市场的窘境，这次试水跨境电商正是在尝试寻找新的市场。但外界对小米的跨境电商并不看好，一位印度电商从业者表示，小米在印度做跨境电商，面临的困难非常多。小米目前的市场还比较单一，本土市场乏力，海外市场过于依赖印度，从长期来看，小米的未来还有很大的不确定性。