亚马逊允许非品牌卖家在商品详情页上传视频广告，引发卖家热议。起初，许多卖家对此感到困惑，不确定视频广告的效果如何。然而，已经有品牌卖家尝试了这一功能，并表示视频广告的效果非常好，不仅吸引了更多的点击，还提高了转化率。这项新功能意味着视频在广告和产品营销中的重要性将得到提升。在此之前，虽然卖家可以添加视频到广告中，但位置通常位于展示位置的末端，且制作要求较高，因此许多卖家选择不使用视频，而是将主要精力放在图片上。现在，视频将直接展示在主图之后，且有长达十秒的展示时间。这表明视频广告的重要性正在逐渐提升。在国内的淘宝广告中，视频广告也逐渐成为主流。相较于静态且略显沉闷的图片，视频能够更生动地吸引买家的注意力。亚马逊的调查数据显示，观看品牌或商品视频的访客中有20%最终会购买相关产品。68%的消费者更倾向于通过短视频了解商品。品牌卖家的反馈显示，这一功能确实带来了显著的好处，证明了视频广告的价值。然而，一些卖家对此表示担忧。首先，拍摄视频的成本高于制作图片。随着更多卖家使用这一功能，视频广告的竞争将变得更加激烈，导致制作成本上升。其次，有经验的品牌卖家指出，要在视频的前几秒抓住买家的注意力，需要在创意和内容上投入更多精力。许多卖家不具备视频制作能力，只能外包给专业公司，这无疑增加了成本。此外，亚马逊的通知还提到，品牌卖家的优先级高于非品牌卖家。只有当品牌卖家未上传视频时，非品牌卖家的视频才会展示。这意味着，即使非品牌卖家制作了视频，也必须在品牌卖家未上传视频的情况下才能展示。这使得非品牌卖家对这一功能的吸引力打了折扣。尽管存在这些挑战，许多卖家仍认为视频广告具有巨大的潜力。不过，他们认为该功能还需进一步完善，以更好地支持非品牌卖家。因此，卖家们需要仔细评估后再决定是否采用这一功能。其他站点的卖家则表达了强烈的兴趣。他们认为，既然美国站已经提供了这一功能，希望其他站点也能尽快跟进，让他们也能享受到视频广告带来的好处。总的来说，视频广告作为一种新兴的营销手段，对于非品牌卖家来说既是一次机会，也是一次挑战。卖家们需要权衡成本与收益，根据自身情况做出明智的选择。