在后疫情时代，跨境电商市场蓬勃发展，国内出口产品市场规模已突破万亿元，中国制造产品在全球市场上的影响力显著增强。特别是在疫情的推动下，越来越多的海外消费者转向网络购物，海淘成为一种流行趋势。对于国内跨境电商从业者或创业者而言，亚马逊平台往往是他们的重要选择。亚马逊公司成立于1994年，总部位于美国华盛顿州西雅图，是全球最大的网络电子商务公司之一。亚马逊拥有庞大的商品种类，已成为全球第二大互联网企业。它以庞大的市场体量、高速的年均增长率、高质量的客户群体、高效便捷的FBA发货系统和完善的售后服务体系吸引卖家入驻。在亚马逊平台上运营店铺，选品是至关重要的一步。选品不当可能导致创业或经营失败。虽然目前无法提供具体的选品建议，但我们讨论的是最底层的选品思维。这包括三个核心理念：一是刚需制胜，即选择刚需商品，这将减少后期运营中的障碍，提高成功概率；二是优势决胜，选择具有竞争力的商品，避免选择有问题的商品；三是防止侵权，了解哪些商品可能侵权，避免经营此类商品，以免后期运营出现问题。在选品过程中，还可能遇到各种问题。例如，盲目跟随平台上的热销品、偷懒图省事、代销网站一键上架、缺乏市场分析和竞品调研、仅凭个人偏好且固执己见、盲目追求高质量导致成本过高、商品难以销售、盲目追求差异化导致运营风险大、盲目追求超级偏冷门的商品等。