在TikTok上进行营销主要通过三种方式：创建自己的频道上传视频、与网红合作推广内容、以及付费投放广告（目前仍处于初期阶段）。这些营销策略各有优势，卖家可以根据自身情况选择适合的方式。Hashtag挑战是TikTok社区不可或缺的一部分。用户乐于参与挑战，制作并上传相关视频。这类挑战通常带有易于记忆和发现的标签，为品牌提供了推广的好机会。根据TikTok的数据，三分之一的用户积极参与品牌Hashtag挑战，这些挑战通常由品牌赞助，旨在提升品牌知名度。Mediakix的最新研究显示，品牌Hashtag挑战的平均观看次数达到61亿次。其中，三星发起的#VideoSnapChallenge是迄今为止规模最大的挑战，观看次数高达约270亿次。TikTok“发现”页面上，品牌赞助横幅的平均展示时间为3至4天。每月约有14个品牌通过品牌Hashtag挑战在TikTok上投放广告。研究发现，食品和饮料类品牌是最频繁使用这一策略的，占比达到20%。此外，娱乐、美妆和时尚类也分别占比18%、15%和14%。消费品和技术类品牌也占7%。在投放广告的品牌中，大约11%的品牌在TikTok上没有正式用户账号。而在使用品牌Hashtag挑战做广告的品牌中，有84%的品牌发布的视频数量少于100个。通常，品牌会选择与1到25个网红合作。在调查的540个网红中，68%是拥有超过100万粉丝的超级网红，还有16%是中级网红。总结来说，品牌Hashtag挑战在TikTok上非常流行，卖家可以借此机会发起自己的标签挑战，或与网红合作，吸引更多用户关注。