“Joy”。“Joy”的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人（或事），寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。“Joy”是一只忠诚、正直、快捷的狗，从硬核的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，可以传递出京东对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。