1、保持价值稳定，若放在实体店销售，不可避免被锁定价格，对于梦之蓝m1的价值稳定不利。2、维持品牌形象，梦之蓝希望通过拒绝实体店销售来维持自己的尊贵形象，更加彰显其品牌的高端形象。