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世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了 属实有点尴尬
2022-11-22 11:58:45 责编:小糖

根据Global Data公布的数据来看,今年的卡塔尔世界杯上,中国企业成为了最大的赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元,超过了美国的11亿美元。一共有四家中国企业入选了官方赞助商名单:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

世界杯上到处是中国元素,怎么说呢,我们中国除了足球队,该参加世界杯的都参加了。

然而,就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上,海信集团“中国第一,世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引了全世界的目光,在国内也引发了热议。

第一,这个“中国第一”是谁评判的?评判标准是什么?关起门来自称“天下第一”,没人会说什么,但拿到世界舞台上,总得有个标准吧。首先这个品牌的自身就得经得起检验,经得起评判。没有令人信服的数据,在全世界吹嘘,难免贻笑大方。

第二,从广告法的角度来看,“中国第一”的内容存在不妥。广告法第9条明确规定,禁止使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等词语,这个“第一”也在禁用之列。

第三,这个广告语的格局不够。既然是世界杯的舞台,所面对的是全世界的观众,总得要让全世界的人看到广告,不说得有好几种语言,最少也要写个英语版吧。只用汉语打广告,是不准备让外国人了解吗?这样的广告缺乏胸怀世界的格局。站在面向全世界的舞台,只敢用一种语言宣传自己,是巨大的浪费。

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