在炎炎夏日，一股独特的消费潮流悄然兴起：精明的消费者们纷纷选择在此时购买厚重的羽绒服，这一反常现象将“反季羽绒服”推向了热搜。据“平湖发布”微信公众号报道，近日，作为国内规模最大、影响力最广的羽绒服专业市场，平湖中国服装城在短短三天内售出了惊人的160万件羽绒服，吸引了4500多名客商前来采购，高峰期采购人数可达2000人，销售额高达3.2亿元。
浙江嘉兴平湖市，这座中国服装制造名城，其服装产品种类繁多，涵盖了羽绒服、运动服、针织服装、童装等多个门类，其中羽绒服以其独特的产品特色尤为突出。据统计，全国超过80%的羽绒服产自平湖，去年该市羽绒服年出货量超过两亿件，年销售额突破450亿元，同比增长12.5%。
平湖中国服装城不仅是当地最大的羽绒服批发市场，也是全国羽绒服行业的领军市场，同时跻身中国商品市场综合百强之列。在这座服装城中，共有2300多家商户，其中近2000家专注于销售羽绒服成衣。
在社交媒体和电商平台上，“反季热销”同样成为热门话题。在某电商平台上，众多羽绒服品牌的官方直播间都标注了“反季大促”的字样；而在某社交平台上，关于“反季”的笔记数量已超过50万篇，其中大部分内容涉及羽绒服、毛呢大衣等反季商品。
根据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，年轻消费者变得更加审慎和精明，他们更加注重性价比和实际价值，确保每一分钱都能获得更有价值的享受。方正证券的研报也显示，约75%的消费者在购买羽绒服时的预算在200元至1000元之间。
在买卖双方共赢的背景下，“平湖·中国羽绒服指数”6月简报显示，当月反季羽绒服销量达到了高峰。平湖服装城内有36%的商家全部或较多开工，43%的商家表示新订单量有所上涨，33%的商家表示下游销量增加。
然而，羽绒服夏季营销策略也可能成为一把双刃剑。该指数的7月简报指出，反季直播销售羽绒服虽然掀起了一股热潮，并逐渐从清库存转变为一种营销手段，但短期内销量的激增可能透支消费需求，对秋冬季市场造成冲击。因此，商家在享受反季销售带来的红利时，也需警惕其潜在的市场风险。
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